ING maakt SAIL voor iedereen toegankelijk

BrandBase ontwikkelde het gehele activatieprogramma voor ING om zichtbaarheid te geven aan haar sponsorschap

19 AUGUSTUS 2015, AMSTERDAM
Samenvatting
SAIL-hoofdsponsor ING opent vandaag haar gratis toegankelijke Zeeheldeneiland. BrandBase ontwikkelde niet alleen het concept voor het eiland, maar ook het activatieprogramma dat het sponsorschap al wekenlang onder de aandacht brengt, waaronder een interactieve outdoor expositie, een online video en het al instore-materiaal.

Hoe zorg je dat iedereen kan meegenieten van SAIL Amsterdam, het grootste nautische evenement ter wereld? Hoofdsponsor ING bedacht samen met reclamebureau BrandBase het concept voor het Zeeheldeneiland waar voor alle leeftijden iets te doen is: leuke en leerzame spelletjes voor kinderen en ontspannen met fijne muziek voor volwassenen met daarbij een prachtig uitzicht op alle schepen.

ING vindt het belangrijk dat heel Nederland kan genieten van dit geweldige evenement. Daarom is ING al sinds 1975 trotse hoofdsponsor van SAIL Amsterdam. Met het ING Zeeheldeneiland, dat gratis toegankelijk is voor iedereen, bieden ze een unieke beleving voor jong en oud”. BrandBase ontwikkelde een uitgebreid programma om de activiteiten van ING voorafgaand aan SAIL en tijdens SAIL onder de aandacht te brengen.

De eerste stap is een expositie (abri-campagne) in diverse Zeeheldenbuurten in Nederland waarin de Zeehelden van toen terug naar het heden zijn gehaald. Deze collectie van portretten van onder meer Dirck Hartog, Willem Barentsz, Jacob Heemskerck, Abel Tasman en Piet Hein toert als geheel door Zeeheldenbuurten in heel Nederland. De mobiele expositie is ontwikkeld in samenwerking met het Rijksmuseum waar ING ook hoofdsponsor van is.

In een veelbekeken online video is te zien hoe de zeehelden één voor één uit de abri’s stappen om per boot de tocht naar Amsterdam te varen. Piet Hein speelt de hoofdrol en in zijn sloep pikt hij Van Speijk, Van Heemskerck en Tasman op.

Het eindpunt is het ING Zeeheldeneiland waar alle onderdelen van het activatieprogramma samenkomen. Het eiland is gebaseerd op een tropische haven. Op het eiland kunnen bezoekers niet alleen de mobiele expositie bewonderen en een echt tallship bezoeken, Etoile du Roy, maar ook meedoen aan vele activiteiten, zoals Kompaslezen, specerijen raden, schatzoeken, knopen leggen en schepen bouwen en vouwen. Voor volwassenen is er een hapje en drankje in de Zeeheldenstijl en ’s avonds treden de Flying Dutch DJ-talenten op die tijdens de Flying Dutch op de ING Talent Stage hebben gestaan.

BrandBase director Marvin Pupping: “Het is mooi om juist voor hoofdsponsor ING zo’n uitgebreide publiekscampagne te ontwikkelen waarbij earned, owned en paid media zijn samengekomen. Het eiland is de climax. Bezoekers zijn niet alleen toeschouwer, maar kunnen er ook echt iets doen waardoor SAIL 2015 een positieve herinnering wordt.

SAIL Amsterdam vindt plaats van 19 tot en met 23 augustus. Het ING Zeeheldeneiland is te vinden bij het Java-eiland aan de Java-kade en is gratis toegankelijk voor iedereen.

Over BrandBase

BrandBase is een reclamebureau gespecialiseerd in brand activation programma’s. Wij maken van een merkervaring een mooie herinnering door hart en ziel te geven aan sponsorships, campagnes en productlanceringen. We make people smile! Onze all-round producers en creatieven hebben alle ervaring die nodig is om van ideeën en concepten onvergetelijke campagnes te maken. BrandBase werkt onder meer voor Shell, Hema, ING, ANWB, Plan Nederland en Marktplaats.

###

Meer weten over deze campagne, over BrandBase of ING? Neem contact op met Annebel Wegdam, annebel@brandbase.nl, 020-4703570.

Citaten
"Het is mooi om juist voor hoofdsponsor ING zo’n uitgebreide publiekscampagne te ontwikkelen waarbij earned, owned en paid media zijn samengekomen. Het eiland is de climax. Bezoekers zijn niet alleen toeschouwer, maar kunnen er ook echt iets doen waardoor SAIL 2015 een positieve herinnering wordt" Marvin Pupping
Video's
Contactpersonen
Download PDF
Download PDF
Over BrandBase

BRANDBASE BRAND ACTIVATION
BrandBase is the leading brand activation agency in the Netherlands. We create and produce brand activation campaigns, premiums, events, websites, displays, video and radio commercials for Shell, ING, Marktplaats, KPN, Meeùs and many other clients.

WE BACK UP YOUR CLAIMS

Brand promises are more quickly debunked than they were before. People want proof. Stating a claim is simply not enough; it must be backed up by evidence. That is why BrandBase has turned traditional advertising on its head and always takes evidence as its departure point. We are convinced this is the way to make brands stronger, but only if the evidence is communicated effectively. A case in point is our Shell V-Power Looping.