Missie volbracht voor ANWB Nachtfietser

Kans op aanrijding daalt met 20% door goede verlichting

28 OKTOBER 2015, AMSTERDAM
Samenvatting
Om heel Nederland aan te sporen goed verlicht te fietsen, fietste de ANWB Nachtfietser een maand lang een ronde door Nederland. Van studentenstad Groningen en de donkere Waddeneilanden tot Daan Roosegaardes Van Gogh Fietspad en het Amsterdamse Artis: geen plekje bleef onverlicht. Het concept werd ontwikkeld door reclamebureau BrandBase.

Hij ging persoonlijk alle 12 provincies af om Nederland aan de fietsverlichting te brengen, Paul de Nachtfietser. Als onderdeel van de ANWB Lichtbrigade fietste hij tijdens de nachtelijke uren in oktober door het hele land.

Met goede verlichting op de fiets daalt de kans op een aanrijding met 20%. De missie van Paul was om zoveel mogelijk mensen hiervan bewust te maken. Hij bezocht bijvoorbeeld scholen en een studentenhuis om persoonlijke gesprekken aan te gaan en voorlichting te geven. In een studentenhuis in Groningen zullen ze hun fietsverlichting (en Paul) niet zo snel vergeten.

Een aantal andere nachtiviteiten:

  • De fietstocht over het door Daan Roosegaarde ontworpen Van Gogh fietspad in Nuenen en het gesprek met de ontwerper zelf over verkeersveiligheid. ‘Het is één van de mooiste fietspaden waarover ik gefietst heb’, aldus de Nachtfietser.
  • De Nachtfietser fietste samen met de Lichtbrigade en een aantal ANWB-leden door de Sibbergroeve, de enige grot in Nederland waar je op de fiets doorheen kan rijden. Het gangenstelsel van 70 km lengte waar geen glimpje daglicht komt, is de perfecte plek voor de ultieme verlichtingstest.
  • In de Batavus-fabriek in Heerenveen, waar Pauls fiets vandaan komt, hoorde hij over de laatste trends in fietsverlichting. “Verlichting heeft een kleine metamorfose ondergaan, zodat we de kop- en achterlamp nu ook meer van opzij zien, waardoor we nog zichtbaarder zijn in de avonduren”, aldus Onno Kramer, collection manager bij Batavus.
  • Op Terschelling ondervond de Nachtfietser in de Boschplaat hoe onzichtbaar je bent in het donker zonder goede fietsverlichting. De Boschplaat is één van de ruim twintig Dark Sky Parks in de wereld, net als bijvoorbeeld de Grand Canyon.
  • Na 13 etappes door alle provincies volbracht de Nachtfietser eindelijk zijn missie. Onder een daverend applaus van vele fans passeerde hij de finish in het Amsterdamse Artis.


Straatverlichting aan? Fietsverlichting aan!
Aan het eind van de campagne heeft de ANWB Lichtbrigade, een concept van BrandBase, met behulp van 10.000 vrijwilligers, ruim 2.500 verlichtingsacties gehouden bij scholen, sportclubs, scoutinggroepen, buurthuizen, fietsenzaken, stations en ANWB-winkels. In totaal zijn 500.000 fietsen gecontroleerd.


BrandBase director Marvin Pupping: ‘We hebben mensen in de periode naar de wintertijd op een leuke, persoonlijke manier geattendeerd hoe belangrijk goede fietsverlichting is. Op deze manier zal iedereen het makkelijker onthouden.’


Over BrandBase
BrandBase is een reclamebureau gespecialiseerd in brand activation programma’s. Wij maken van een merkervaring een mooie herinnering door hart en ziel te geven aan sponsorships, campagnes en productlanceringen. We make people smile! Onze allround producers en creatieven hebben alle ervaring die nodig is om van ideeën en concepten onvergetelijke campagnes te maken. BrandBase werkt onder meer Shell, Hema, ING, ANWB, Plan Nederland en Marktplaats.

Meer weten over deze campagne, over BrandBase of ANWB? Neem contact op met Annebel Wegdam, annebel@brandbase.nl, 020-4703570

Citaten
"We hebben mensen in de periode naar de wintertijd op een leuke, persoonlijke manier geattendeerd hoe belangrijk goede fietsverlichting is. Op deze manier zal iedereen het makkelijker onthouden." Marvin Pupping
Afbeeldingen
Video's
Contactpersonen
Download PDF
Download PDF
Over BrandBase

BRANDBASE BRAND ACTIVATION
BrandBase is the leading brand activation agency in the Netherlands. We create and produce brand activation campaigns, premiums, events, websites, displays, video and radio commercials for Shell, ING, Marktplaats, KPN, Meeùs and many other clients.

WE BACK UP YOUR CLAIMS

Brand promises are more quickly debunked than they were before. People want proof. Stating a claim is simply not enough; it must be backed up by evidence. That is why BrandBase has turned traditional advertising on its head and always takes evidence as its departure point. We are convinced this is the way to make brands stronger, but only if the evidence is communicated effectively. A case in point is our Shell V-Power Looping.